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大湾区时代的设计力量:禅城年内三次握手港澳深

2017-12-07 14:03 来源:南方日报 孙景锋

洪玉珊从未像现在这样渴望和设计机构进行对接,11月30日在深圳举行的一场设计产业交流会上,她是第一个站起来向深圳市时尚设计师协会秘书长张晨璘提问的企业代表,她希望能够通过协会对接更多深圳本土的设计师资源。

和洪玉珊一起的还有其余数十位企业代表,绝大部分来自陶瓷、针织、不锈钢等禅城传统产业。无论是冰冷的陶瓷、不锈钢,还是柔软的针织面料,在经历了数十年快速成长后,随着产能过剩和市场消费升级,都不同程度遭遇了发展瓶颈,旧的商业逻辑变得不合时宜,新的商业模式亟须重塑。

近年来,一场发端于市场,获得政府大力支持的设计升级行动在中心城区悄然兴起,通过培育和引入优势设计资源,吸引设计人才集聚,禅城正致力于以设计打通各生产链条,通过设计引领,助推产业升级。

市场引领

传统产业刮起“设计风”

算上这次深圳交流会,这已经是今年洪玉珊第三次跟随政府到外地对接当地设计资源,前两次分别到了香港和澳门,她格外珍惜这样的交流机会,每次都表达出强烈的合作意愿,让人很难把她和再传统不过的不锈钢行业联系在一起。

“不锈钢给人的感觉是冷冰冰的,但我们正在尝试赋予它温暖。”在交流会上,洪玉珊讲述了一家传统企业的转型故事。

宏骏金属是一家传统不锈钢制品企业,过去一直从事不锈钢加工和半成品生产,去年以来企业确定了新的发展战略,从半成品向成品延伸,通过工艺创新赋予不锈钢制品不同的颜色和纹理,为客户提供包括屏风、画架、背景墙、沙发、庭院设计等个性化产品定制服务,让原来“笨重”的不锈钢材料变成能够“登堂入室”的工艺品。

这样的转型顺应了当下的市场发展潮流,仅仅一年时间,企业不仅通过全国代理商提供的上门设计服务迅速打开国内市场,而且新产品也获得迪拜等国外客商的青睐,产品附加值较原来的半成品提高了50%—100%。

转型同时也为企业带来了新的难题,最突出的就是设计瓶颈。洪玉珊介绍,目前企业最缺的是好的设计,佛山本土设计资源稀缺,设计风格和款式还停留在国内市场,无论满足企业拓展海外市场的需求。

这样的难题同样困扰着陶瓷、针织等传统产业。过去几十年,依托廉价劳动力和土地、资本等要素投入迅速发展起来的三大产业,近年来随着产能过剩和消费升级,都不约而同地遭遇发展瓶颈,旧的商业逻辑变得不合时宜,新的商业模式亟须重塑,一轮以设计驱动为特征的产业升级行动在佛山中心城区悄然兴起。

三大产业中距离消费者最近的陶瓷行业率先行动。佛山市陶瓷行业协会常务副秘书长毛国中介绍,佛山陶瓷行业以民营企业为主,企业自主提升意识强,近年来随着喷墨印刷技术的普及和市场消费升级的倒逼,越来越多本土陶企摆脱过去模仿国外同行的产品开发模式,走上了自主开发的原创设计路径,“目前佛山陶企大约有20%在做自主原创产品,这一比例目前还在不断提高。”

在这个过程中,佛山陶瓷行业还涌现了一批行业黑马。其中,简一陶瓷专注于大理石瓷砖品类的研发、设计、生产与应用,先后攻克50多道设计、工艺、技术、装备材料等方面的难关,迄今拥有9项发明,8项实用新型和316个外观专利,连续几年销售额居全国同类企业第一。

融合设计元素,从“幕后”走向“台前”的还有禅城的针织行业。11月21日晚,中国(张槎)针织时尚发布会在文华公园举行,发布会邀请了国内外知名的设计师,以张槎针织面料为素材,结合时尚潮流趋势,展示张槎针织的设计、时尚等文化因素,以及针织产业转型升级的成果。此外,安东尼、艾薇怡、汇生淇等多个本土品牌也展示了其原创服饰,面向全国各地嘉宾传播“张槎针织”区域品牌。

政府行动

打造“设计之都”助推产业升级

国家发改委学术委员会秘书长张燕生和香港大学中国与全球发展研究所副所长肖耿曾对佛山几十年经济发展经验进行过总结,他们认为,佛山的高增长得益于地方政府与市场之间明确的角色划分与良性互动,政府通过简政放权引导和培育市场因素的形成与民营经济的发展;市场又反过来推动政府提供基础设施和社会服务,推动政府改革。政府与市场不断演进的互补互促是佛山经验的精髓。

在禅城这轮以设计为引领的产业升级中,政府和市场的这种协同效应得到充分体现。

顺应传统产业的设计升级需求,禅城区政府积极行动,以培育壮大设计产业为主线,通过内联外引设计资源,推动“设计+智造”融合发展。

为了挖掘和培育青年设计人才,为本地制造业发展提供人才支撑,今年以来,禅城区围绕“设计助推智造”的主题,先后举行了2017年“石湾杯”青年陶塑大赛、2017年佛山国际建筑卫生陶瓷工业设计大赛、2017年佛山(禅城)陶文化·旅游商品创新设计大赛等产业与工业设计的赛事,吸引了全国各地的设计师参赛。

在连续举办9届陶艺周后,今年10月份,禅城对陶艺、设计、产业等元素进行整合,首次举办了佛山(禅城)陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周(简称“陶艺设计周”),通过举行三个展览、两场路演、两个研讨会,为设计与产业融合发展搭建平台。

“从西方发达国家过去几十年的产业转型历程来看,无论是德国制造、日本制造还是美国制造,其背后都有着强大的设计体系作为引领和支撑。”禅城区长孔海文表示,作为中心城区,禅城肩负着建设佛山创新发展示范区的使命,政府将尽最大努力,把禅城打造成为佛山设计之都、中国陶瓷创意之都,在“禅十条”等扶持政策基础上,加大工业设计方面的扶持,营造最适合创新、创意设计人才集聚的环境。

打造“设计之都”,禅城拥有良好基础。根据统计,目前禅城为陶瓷产品开发设计服务的规模以上设计企业就有100多家,全区从事设计相关工作的人员有近3万人,平均每40人就有1人从事设计相关工作。

但仅仅依靠自身产业基础还远远不够,为进一步扩大“禅城设计”的影响力和辐射力,禅城区政府把目光锁定在整个粤港澳大湾区。今年以来,孔海文和禅城区委常委、统战部部长杜梅先后带队拜访香港、澳门设计行业协会、机构,寻求产业对接。上周,禅城区委常委、常务副区长曹洪彬带队,再次赴深圳进行产业对接。

曹洪彬表示,深圳是创新和设计资源最集中的城市,禅城是佛山中心城区,背后有佛山的工业实力作为支撑,希望通过和深圳设计资源的对接,推动深圳设计与佛山制造进行更好的结合。

整合资源

探索“深圳设计+佛山制造”融合路径

对于致力打造“设计之都”的禅城来说,深圳有很多值得学习的地方。作为国内首个被联合国教科文组织认定为“设计之都”的城市,深圳的设计人才走在行业的发展前沿。据统计,目前深圳共有各类工业设计机构超过6000家,全行业从业人员超过10万人,深圳的工业设计师占了全国的40%,工业设计公司数量占了全国接近50%。2016年,仅工业设计直接收益部分,深圳就达到了69亿元。

11月30日,来自禅城的企业代表与深圳的设计行业代表一百多人进行了面对面交流,虽然人数不多,但却足够有份量,深圳创新设计研究院院长、深圳设计联合会秘书长、香港低碳设计协会会长、深圳市上善工业设计董事长、洛可可设计集团合伙人等一批设计大咖出席了会议。

会上,禅城的企业代表表达了强烈合作意愿。佛山市针织协会会长、佛山市安东尼针织有限公司董事长刘必胜就指出,作为禅城传统制造业,张槎针织目前还停留在传统追求数量与规模的发展阶段,缺乏原创设计和本土品牌,“我们急需一大批优秀的设计师来指导我们转型升级,非常希望能够携手深圳设计机构共同推动针织产业升级。”

佛山众陶联供应链服务有限公司常务副总经理李重光表示,陶瓷行业经过几十年发展,目前遇到了新的瓶颈,虽然在生产设备与技术上已经赶上甚至超过国际同行,但在设计上仍然有差距,这体现在出口上,目前陶企的出口产品沿袭了国内设计风格,并没有根据海外市场的特定宗教文化进行专门设计,“这也是为什么我们的产品价值比不上欧洲同行的重要原因。”

对于禅城企业代表的热情,深圳设计行业代表也作出了积极回应。“设计是需要以产业基础为载体的。”张晨璘表示,佛山有很强的产业基础,能够为深港等地的国际设计资源提供落地的载体。

该协会与禅城合作,将于2018年在禅城落户“国际设计产业服务中心”。国际设计产业服务中心将根据佛山本地的产业和资源禀赋,提供有针对性的培训、教育、设计等服务,并通过引进国际设计大师资源,与佛山产业资源进行匹配,联合打造联名品牌,推动佛山品牌国际化步伐。

“相对于企业自己培育设计力量或对接国际设计资源,和国际设计大师联合打造联名款产品,实施双品牌战略能够更快速地推动佛山品牌国际化。”

浪尖设计集团常务副总经理姜臻炜介绍,过去与佛山的家电等产业一直有合作,但和陶瓷、针织等产业接触不多,通过交流会让他对禅城的传统产业有了深入了解,“这是一个好的开始,禅城企业对优质设计的需求非常大,接下来会寻找更多合作机会。”

■行业声音

对接深圳设计资源需精耕细作

引导企业形成整体和长远规划

“这是一个好的开始,禅城要引入深圳设计资源仍然任重道远。”深圳市上善工业设计董事长贾思源表示,禅城并非第一个希望引入深圳设计资源的城市,在此之前包括西安等内地城市也寻求过类似合作,但效果并不明显。

贾思源认为,相比起内陆城市,禅城的优势在于距离深圳很近,这为两地持续深入交流合作提供了便利。在此基础上,他建议禅城要做好相关配套,以精耕细作的精神加强与深圳设计资源的对接,为深圳设计资源落地本土提供良好环境。

“设计是虚无缥缈的,只有和产品进行结合才能发挥其价值,从这方面讲,禅城在产业发展上有很大优势,但需要政府和企业在意识和行动上有更大作为。”

贾思源表示,禅城要打造成为“设计之都”,推动产业升级,最大的瓶颈在于本土企业在意识上存在误区,“我们接触的企业有两种典型表现,一种是对设计缺乏整体和长远规划,另一种是对设计缺乏持续投入,同时在心理上没有为创新可能出现的失败做好准备。”

浪尖设计集团常务副总经理姜臻炜也认为,目前很多制造型企业欠缺的是设计意识。他表示,设计不能仅停留在产品上,需要从产业定位到产品实现、价值呈现,都需要进行全链条设计。“传统产业与工业设计融合发展,必须要加强设计基础的研究。运用大数据等科技手段,得到真实、客观的第一手数据,这是进行设计的基础和前提条件。”

编辑: 朱苏娇
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