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禅城引入热门项目,官方赛事点燃电竞产业引擎

2018-01-11 14:10 来源:南方日报 梁志毅 高绮桦

工业大市佛山的中心城区,发展电竞产业的蓝图正在逐步变为现实。

与众多体育项目一样,电竞产业的核心引擎是线下赛事。元旦期间,全球最大电竞公司腾讯主办的城市英雄争霸赛在禅城南庄举行,比赛由腾讯游戏与禅城本土企业合作举办,集聚大量人气。禅城通过引入热门电竞项目的官方赛事,打开了产业发展最重要的一块“拼图”。

实际上,禅城早在去年5月已经开始引入电竞行业企业,探索电竞产业在中心城区的发展,以及电竞与传统文化的融合之路。一年不到,当时的初步构想逐步变为现实,高端赛事在禅城举办,佛山第一个电竞产业基地落户石湾古镇文创园。

未来,禅城将引进更多电竞赛事,打造年轻人喜欢的娱乐项目,禅城电竞从业者将继续探索与佛山传统文化相结合的产业化之路。

高级别电竞赛事促产业发展更进一步

舞台上五颜六色灯光闪烁,巨大的电子屏幕投射出热烈的“战况”,台下观众聚精会神,看到选手们精彩的操作后喝彩助威。2018年元旦,城市英雄争霸赛在禅城南庄举行,吸引数百人现场观战,并通过斗鱼、熊猫、虎牙三大网络直播平台聚拢数十万观众。通过举办热门项目官方赛事,禅城的电竞产业发展又再进一步。

电子竞技已经成为当下年轻人最热爱的文化体育项目之一。城市英雄争霸赛是由英雄联盟的运营商腾讯公司举办的年度大型线下赛事,分布在28座城市,有8个赛区和8个决赛地点,实行淘汰赛制。“英雄联盟是目前最受玩家欢迎的电竞比赛之一,而城市英雄争霸赛则是以城市为单位最高级别的官方赛事。”佛山电子竞技协会秘书长陆金州介绍,该比赛项目是第一次落地佛山。

陆金州介绍,目前电子竞技产业发展前景广阔,佛山也具备了较大的电竞消费市场。2017年12月8日,佛山电子竞技协会在石湾陶谷成立并发布佛山首份电竞产业研究报告。该报告显示,2016年,中国端游电子竞技市场规模超过300亿元,其中电子竞技游戏收入是市场规模的主要组成部分。“在佛山有200多万电子竞技游戏玩家,有网吧、网咖超过740家。”陆金州说。

电竞比赛无疑是电竞产业的核心引擎,城市英雄争霸赛落地禅城,表明这个传统制造之城已经开始与这个产业的金字塔顶端企业合作。“电子竞技要形成产业,本质上就是要走体育赛事的路子,通过赛事聚拢人气,从而推动裁判、俱乐部、观众、周边产品等领域发展。”禅城电竞产业公司狮王互娱有关负责人介绍。

通过举办电竞比赛,禅城不仅能进一步挖掘本地文化市场消费力,更有望通过打造电竞品牌吸引全国消费者。“广州在黄埔区建了一个举办电竞比赛的场馆,离城区很远,但是每次英雄联盟比赛在那里举行的时候,仍然能吸引到许多年轻观众,场场爆满,一票难求。”佛山棱镜文化科技有限公司(以下简称“棱镜文化”)副总经理王语宁表示。棱镜文化作为腾讯公司合作单位,负责本次城市英雄争霸赛在禅城的落地实施。

“把电竞比赛引入佛山只是一个开端,在未来,希望佛山电竞产业能够与城市文化气质深度融合,发展具有城市特色的电竞产业。”佛山电子竞技协会会长陆健灿在协会成立仪式上表示。

打造“赛事+人才+俱乐部+周边服务”生态链

禅城的电竞产业发展构想,正在围绕各类赛事的举行,不断落地成为现实。城市英雄争霸赛落地是禅城电竞产业发展的一个重要节点,而这一成绩的达成,可以说是量变到质变的结果。早在一年前,禅城引进首家电竞产业公司狮王互娱,该公司由几位电竞爱好者共同创立,并提出禅城发展电竞产业的最初构想。“以赛事为核心,建立禅城自己的电竞馆,培养赛事选手、裁判等,也可以采用‘旅游+电竞’的方式挖掘禅城本地旅游资源。”去年5月,在首次佛山电子竞技产业发展研讨会上,狮王互娱有关负责人提出。

以概念和初步规划支撑的电竞发展脉络,随着大小电竞赛事的举办逐渐变得有血有肉。去年12月,来自佛山各地的电竞爱好者齐聚佛山电子竞技产业基地,参加为期3天的佛山电竞嘉年华。电竞嘉年华包含电竞文创大赛、全民电竞王者争霸赛佛山市高校联赛总决赛三大赛事,总奖金达9万元。比赛将电竞IP结合传统文化,挖掘优秀作品和电竞人才,推动了佛山的文化创新和传承。

各项比赛的落地对电竞场地提出更高要求,而禅城的电竞行业从业者也适时而动。去年,狮王互娱与石湾古镇文创园签订战略合作协议,建设佛山第一个电子竞技产业基地。目前该基地已经投入使用,包括线下场馆和线上平台两部分,共打造五大核心功能板块,如举办电竞赛事、输出电子竞技异业融合、孵化电子竞技创业、培训电子竞技人才、提供电子竞技设备及服务周边等。

禅城并不会止步于为电竞比赛提供场地,在比赛的基础上,下一步禅城要继续建立完整的电竞产业链条。“协会将打造一条涵盖赛事体系、人才体系、俱乐部、职业竞赛等环节的电子竞技生态链。电子竞技产业的发展趋势必定是像体育赛事一样,设置完整的选手管理体系,就像篮球跟足球比赛一样,在每个地市设置官方认可的俱乐部,每年定期举办循环赛事。”佛山电子竞技协会有关负责人透露。

除人才、赛事、俱乐部等产业核心环节外,以电竞主题为支撑的周边产业,也成为禅城完善电竞产业链的其中一环。“我们还会以电竞主题为核心,发展‘电竞+’产业,如人物手办、电竞cosplay(真人角色扮演)、咖啡厅等,吸引更多消费者。”狮王互娱有关负责人表示,公司已经联合合作伙伴,创办了“充茶”等电竞文化品牌,给玩家提供休闲和电竞相结合的娱乐场所。

文创大赛实践“电竞+传统文化”理念

在去年5月举行的佛山首个电竞产业发展研讨会上,有青年陶艺家连夜赶制了一个以虚拟游戏角色“山丘之王”为原型的陶瓷公仔,赠与出席该研讨会的佛山首个电竞世界冠军TH000(黄翔)。从禅城电竞产业发展的第一天开始,电竞就与本地传统文化进行了一次亲密接触。

禅城发展电竞产业的初心,与推进传统文化在新时代下的继承密不可分。首个电竞产业发展研讨会上,不少行业专家参与探讨了佛山文化与电子竞技文化相结合的可能性,而有企业已经开始探索。以狮王互娱开发的“充茶”品牌为例,通过“旧瓶装新酒”的方式,把电竞文化以传统工艺的形式向消费者传递。“具体来说,拿到年轻人喜欢玩的游戏IP,对接禅城石湾陶瓷产业,做出游戏IP的陶瓷版,然后通过电竞赛事直播平台等渠道对外发布这一产品,向更多人推广石湾陶瓷文化。”狮王互娱有关负责人表示。

电竞产业作为新兴领域,实际上丰富了禅城文化产业的版图。中国电竞产业的发展历史,已经证明传统文化与电竞形式的结合,能激发出无穷的创造力和能量。“以现在最火的手机游戏王者荣耀为例,游戏里许多角色像关羽、张飞、貂蝉等都是以传统历史人物为原型的。”棱镜文化总经理夏鹏表示,佛山的黄飞鸿、叶问等人物,在全世界也是家喻户晓的,具备成为电竞IP的条件。

另一方面,电竞产业中受年轻人喜爱的文化产品不断涌现,这也使得该产业本身成为文化产业版图中最具活力的一环。“现在电竞游戏已经成为年轻人娱乐的常态。”夏鹏说,文化产业的发展要抓住最愿意消费、人口基数最大的年轻人群体,而电竞产业正是这样一个切口。

“粤剧、陶瓷、功夫是禅城经久不衰的文化品牌,但是许多年轻人的成长环境中并不具备这些文化项目。”王语宁说,如果这些文化形式能跟电竞相结合,更能吸引年轻受众。“像《决战天策府》,一部以许多80、90后爱玩的网游《剑网3》为主题的粤剧,就有很多年轻观众去看。”

禅城“电竞+文创”理念已经开始落地探索。在去年12月举行的佛山电竞嘉年华上,电竞文创大赛环节面向全社会招募参与者,凡是与电竞有关的绘画、手工艺品、艺术展示品,甚至是美食作品等均可参赛,通过文化创意与电竞的结合,吸引更多传统手工艺、传统文化爱好者创作电竞主题作品。

■关注

以电竞包装传统文化

打造城市新名片

今年元旦期间,在禅城南庄举行的城市英雄争霸赛上,棱镜文化科技有限公司(以下简称“棱镜文化”)是主办方之一。该公司总经理夏鹏在现场阐述了企业在佛山推动电竞行业发展的构想。记者了解到,夏鹏在文化领域创业方面有着丰富的经验,曾在上海和深圳从事相关领域十多年,为何这次选择来到佛山禅城?

“佛山虽然是一个文化底蕴深厚的城市,但是文化产业化的市场还具有相当的空间。”夏鹏说,虽然佛山文化底蕴深厚,但是总体产业结构还是偏向于制造业,对很多本地企业家来说,他们还没有意识到文化能够给产业、企业品牌带来的活力。“有很多企业家觉得一场文化活动能够吸引三四百人已经够了,但是我们通过网络平台,加上电竞比赛的品牌加成,轻松就能够聚拢上万乃至数十万观众。”

相比于市场饱和、竞争异常激烈的一线大城市,佛山在文化领域有着广阔的市场空间,此外,武术、粤剧等传统文化资源也有待继续包装传播。“佛山禅城的文化领域,特别是围绕青年的潮流文化,还没有很多具备品牌号召力的消费品。”夏鹏说,在此基础上有关部门对城市产业转型、引进新文化产品支持力度较大,因此选择落地佛山禅城。

夏鹏表示,公司将以电竞形式包装传统文化,为城市发声,打造城市的电竞文化新名片。据介绍,棱镜文化将在2018年引进城内联赛、城际联赛、国际大赛3个级别的腾讯游戏官方赛事。“先从城市比赛入手,把佛山电竞在全国范围内的名号打响,并争取引进更高级别的国际赛事。”

■他山之石

全国多地掀起电竞产业热潮

吸收高科技及游戏行业人才,带动相关产业发展

在石湾古镇文创园的电竞产业基地里,十几名电竞运动队的队员们正在练习电竞技巧。自去年电子竞技被确认为2022年杭州亚运会正式比赛项目后,全国各地再次掀起一股电竞热。

根据游戏咨询机构Newzoo的数据,中国已经成为了全球最大的电子游戏市场,预计2017年全年将达到275亿美元的规模。腾讯、易等游戏开发商以及阿里巴巴集团等公司正在竞相推销电子游戏,用粉丝填补体育场馆空间,靠出售转播权来进行运作。

除了商业运作之外,各地方也成为了推动电子竞技产业发展的一股新力量。

电竞新政助力企业落户

作为电竞界的奥林匹克——WCA世界电子竞技大赛的永久举办地,电子竞技给银川带来的不仅仅是经济增长,更是产业结构的进一步优化,为服务业、文化体育、会展旅游、大数据等第三产业的发展注入活力。

以盛大游戏(宁夏)有限公司为例,该公司落户在银川滨河新区,注册资本5亿元。根据测算,盛大游戏5年可为银川当地创造税收近10亿元。据了解,该公司还将结合银川特色优势,以核心游戏业务中的运营、客户服务等模块为重点不断拓展布局,除了直接吸收高科技及游戏行业人才,还将在银川带动泛娱乐等一系列相关产业的人才就业。

大型电竞企业的到来,得益于银川在电竞产业发展方面的优惠政策。去年7月,《银川市人民政府关于促进电竞产业发展的实施意见》(以下简称《意见》)正式实施,引起了不少电竞企业关注。

《意见》提出,从事游戏研发、设计、生产、交易等的创新型企业结算中心落户银川且当年收入或结算金额1000万元以上的,政府将给予市级税收贡献的70%用于企业再研发、再创新,单个项目奖励金额不超过1000万元。同时,对在银川市纳税、工商登记的电竞研发企业高管(副总及以上),将给予其上一年度所缴纳工薪个人所得税市级税收贡献的100%作为奖励。

《意见》还提出,对于落户银川从事游戏研发、生产、交易、存储、结算等业态的企业,如因私服、外挂、盗版等侵犯知识产权行为造成重大损失的,公安机关依法给予及时打击,全力保护自主创新知识产权。

举办电竞大赛切入产业领域

在国内,还有不少城市瞄准了电子竞技市场。

义乌是国内电竞赛事的胜地。其从2014年开始举办IET义乌国际电子竞技大赛,每天吸引超5000人次到场观看,日均网络直播时长达10个小时,收视率也屡创新高。电竞赛事的商业发展不仅带动了当地经济发展,还推动了当地体育与文化、竞技与产业、科技与生活的进一步互动。

去年5月,位于义乌数码城的电竞产业园开园。电竞产业园占地4000平方米,首期已有归楚文化、宏远电脑、义乌YWG女子电竞俱乐部等8家企业入驻。产业园将整合电竞产业资源,吸纳相关电竞机构入驻,实现电竞产业上下游打通和产业资源整合等功能。

辽宁鞍山同样以举办电子竞技大赛为抓手,切入电子竞技领域。其举办的“ESCC中国数字娱乐竞技大赛”比赛内容则更加丰富,业态更加多元。鞍山希望通过大赛大力提升动漫游戏产业的文化内涵和市场价值,把鞍山打造成业态最新、产业链最全、发展前景最广阔的“中国电竞谷”。

江苏昆山已连续承办多年WCG、NEST全国电子竞技大赛。其中,NEST电子竞技大赛(National Electronic Sports Tournament)是由国家体育总局信息中心主办、北京华奥星空科技发展有限公司承办的国家级综合类专业赛事。

依托数博会的资源,贵州在2015年就成立了贵州电子竞技产业联盟。该联盟致力于将超级联赛、电子竞技场馆网吧、大众电竞选手俱乐部机制等打造成三位一体的综合平台。据介绍,贵州电子竞技产业联盟将通过加强电子竞技上下游企业的通力合作,引导和规范当地电子竞技行业健康、快速可持续发展。

  【记者】梁志毅 高绮桦

编辑: 李美萍
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