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粤剧、舞狮……这条步行街唤你来一场传统“回忆杀”

2018-02-09 10:30 来源:南方网 李晓莉

春节假期去哪里?来逛一逛独具佛山传统风味的步行街是一个不错的选择。2月8日,印象城“佛山印记”步行街正式开街,在这个休闲主题步行街内,粤剧、舞狮、龙舟等佛山非遗文化和传统元素“霸屏”,为佛山市民带来满满的“回忆杀”。目前,该商场还举办了免费写挥春和木板年画的体验活动,为佛山增添年味。

走在“佛山印记”步行街上,记者看到,街道两旁的商铺中,“镶嵌”着卡通版的佛山祖庙万福台、龙舟、醒狮等,在墙体和灯具装饰上,佛山剪纸、武术、醒狮等传统元素运用其中,整条步行街给人传统与现代灵活运用的“跳脱”感。一到夜晚亮灯后,市民走在这条街上,仿佛置身于“二次元”空间内。

“佛山印记”步行街的代言人“QT”同时亮相。这是一个蛋形的动漫公仔形象,它有功夫小子、粤剧花旦、门神等造型,分散立于商场和步行街各个角落,颇为“吸睛”。

“我们想做个性化、多元化,能与年轻一代产生情感共鸣的商业。”佛山印象城有关负责人说,印象城希望借佛山印记步行街的打造,让更多年轻人接触、爱上佛山的传统文化。“我们想让‘二次元’遇见老传统,让老情怀焕发新思潮,创造出富有文化韵味、独一无二的购物中心。”

据悉,该商场今年还将不定期举办体验活动,目前已开启了为市民免费写挥春和木板年画的体验活动,为佛山增添年味。接下来,市民还将可在该商场体验狮头扎作等活动。

■纵深

打出“IP牌”,这个商场成功“吸粉”

今天,“佛山印记”步行街的代言人“QT”亮相,这个鸡蛋形状的卡通形象,是印象城的原创“IP”。

在利用“IP”效应吸粉方面,该商场是佛山商场中的先行者。记者获悉,佛山印象城在2017年五周年庆时,曾邀请星座网红IP“同道大叔”到商场坐镇,这个头发稀疏、胡子拉碴的超级网红IP,瞬间“点旺”商场,同道大叔淘金大巡游等主题活动同时拉开帷幕,并火热带动了商家的销售。一组商场提供的数据显示,该商场周年庆期间,商场客流同比上涨120%,销售上升近100%。

而在2017年“双11”期间,该商场推出了猫娘娘系列IP活动,一只眼帘低垂,神情姿态妩媚的猫赚足消费者眼球。该IP甫一出现,就显示出强大的“吸粉”实力。“双11”当天,商场内每个商铺内的“猫娘娘”均被顾客团团围住,商场单日客流量达4万多人次,同比上升25%,商场的总体销售额更是比去年上升了110%。

去年底,该商场更是推出“共享男友”活动,加码体验式消费。这种颇具话题性的体验活动,不仅在佛山市民微信朋友圈上“刷屏”,更为商场带来了客流增长30%,销售增长25%的“成绩单”。

通过一整年的IP活动引流,佛山印象城2017年全年的客流量达到1083万人次,营业额同比增长15%。

【来源】南方+

【记者】李晓莉

【通讯员】梁健

编辑: 林东云
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