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三水乐平雪梨瓜节与您甜蜜“香”约

2018-05-16 11:11 来源:南方日报 林洛峰

5月12、13日,三水特色农产品雪梨瓜连同它们可爱的卡通代言人——“乐乐”和“平平”,分别走进了广州正佳广场和佛山保利水城。

在5月18日—24日举办的“创智广府·旗开乐平”—“广府印象”文化嘉年华活动中,乐平镇将在5月18日—20日举办甜蜜“香”约“旗”遇乐平—2018乐平雪梨瓜节暨佛山市三水区乐平镇农业博览会。作为前期的预热活动,系列路演活动走进广佛重点商圈,以雪梨瓜为媒,串联农业示范区、农业公园,全面推广、提升乐平镇特色品牌形象。

以瓜为媒▶▶“走出去”宣传推介乐平

在乐平雪梨瓜路演活动中,摆放整齐的雪梨瓜堆头、由布景板搭建起的大旗头古村、侨鑫生态园、宝苞农场等古村和农业公园,构成一幅立体的乐平特色“三农”地图,拟人化的雪梨瓜兄妹乐乐、平平穿梭往来其中,或与市民合影留念,或推荐市民试尝雪梨瓜。现场还有雪梨瓜礼品箱预购、乐平雪梨瓜节预告等活动,拉动一波又一波人气热潮。

“好甜!好吃!”广州天河区市民小欣在妈妈徐女士的陪同下,一边品尝着雪梨瓜,一边与乐乐互动。徐女士说,以前只听过香瓜一说,并不知道以佛山乐平产的香瓜最有特色,还有雪梨瓜的美名。对于即将举办的乐平雪梨瓜节,她也兴致十足,承诺带上女儿利用周末前往佛山一探究竟。

2018乐平雪梨瓜节由三水区乐平镇人民政府主办,三水乐平雪梨瓜专业合作社协办。协办单位负责人表示,今年是乐平镇连续第4年举办雪梨瓜节,作为雪梨瓜节的“重头戏”,乐平镇农业博览会将与“创智广府·旗开乐平”—“广府印象”文化嘉年华活动深度融合,展览会除了有雪梨瓜外,还将对南边小宝西瓜、乐福米、禾花雀米等乐平特色农产品、特色水产、对口精准帮扶地区的特色农产品进行展示展销。同时,以图文形式全面展示乐平“三农”建设成效。

值得一提的是,在路演和即将到来的乐平雪梨瓜节上,乐平镇还将探索“互联网+”运作,将广府印象小镇这一文化特色品牌以及乐平雪梨瓜等特色农产品、农家乐餐厅、农业公园等资源进行整合,为乐平镇乃至三水农业探索打造以蔬果采摘、田园体验与旅游互联的农业旅游线上平台。

特色整合▶▶ 彰显“城市乐平”新魅力

近年来,乐平镇在积极推动以雪梨瓜为代表的特色农产品规模化种植、标准化生产、品牌化建设的同时,通过大力推动广府印象小镇建设,被称为“广东第一村”的大旗头古村、曾子后人村尹边村的活化成效显著;随着小农街自然农国、侨鑫生态园、宝苞农产等一批农业公园的兴起和发展,也为乐平发展农业旅游提供了优质的软硬件资源,带动乡村游、休闲农业的发展。

“乐平镇对‘三农’资源的整合正当其时。”佛山市三水区南嘉洲农业有限公司在乐平多年从事雪梨瓜种植和推广工作,该公司总经理马炎华说,在雪梨瓜的生产端,乐平镇已经组建了雪梨瓜专业合作社实现规模化、专业化种植;在销售端,品牌化战略也为乐平雪梨瓜打开了市场,但其特色优势仍未得到充分体现。他认为,雪梨瓜节、“广府印象”文化嘉年华活动有机串联起乐平特色农产品、特色古村和特色农业公园等三大特色“三农”资源,有利于乐平特色品牌的互促共进,进一步提升其市场辨识度。

乐平镇有关负责人表示,今年乐平提出以“工业上楼·城市三水”谋求更高质量发展。推动乐平镇的特色农业、旅游、文化资源整合发展,既是乐平结合实施乡村振兴战略,探索农旅结合、文旅融合的必然要求,也是乐平打造“城产人文”融合的“温度乐平”的有力抓手。接下来,乐平将继续探索以瓜为媒,以古村和农业公园等为载体,以节庆活动为契机,全面推广提升乐平镇特色品牌形象,助力引人促产。

■延伸

解码乐平雪梨瓜的“造星路”

“政府引导+企业主导”结硕果

雪梨瓜是香瓜的一种,也是三水本土名优特产,种植历史悠久。“乐平雪梨瓜”是三水区两个“中国地理保护标志产品”之一,也是三水区唯一一个水果类“中国地理保护标志产品”。乐平雪梨瓜同时荣获广东省名牌产品等多项荣誉,以其香气浓郁、爽甜多汁、纤维细、风味佳等优点闻名遐迩,每年销往珠三角及港澳等地,成为乐平的一大特色名片。

关于乐平雪梨瓜的来历,民间还流传着两个不同版本的故事,都与“大口金”郑绍忠有关。其中一个故事相传,郑绍忠10岁时害大病,因吃雪梨而好转,待他发迹后,旧病复发,这次一瓜贩献瓜救之,郑绍忠醒后说:“此瓜集雪梨与香瓜特色于一身,就名之雪梨瓜吧。”

根据三水年鉴记录,乐平雪梨瓜产业一直呈上升态势。沙壤土、北江水等有利的地理条件使其持续发展。上世纪70年代,乐平雪梨瓜种植面积只有数百亩,到了90年代中期,这个数字是3000亩,世纪之交,乐平雪梨瓜种植面积快速增长,最高峰时,乐平雪梨瓜复种面积达到了1.8万亩。据乐平镇统计,今年的乐平雪梨瓜种植面积接近1万亩。

尽管瓜甜量大,高产低值却一直困扰着乐平雪梨瓜。很长一段时间里,雪梨瓜的田头收购价格在1.5元/斤至2元/斤,小贩或将其运到水果档,或在公路两旁摆摊吆喝。有口碑、有销路的乐平雪梨瓜难摘“路边货”“低值水果”的帽子。2008年之前,雪梨瓜偏于一隅,未在三水以外的地区打响名堂。

2008年,乐平雪梨瓜产区成功申报省级无公害生产基地,2009年,乐平镇政府启动农业城海丰片区土地整理开发工程,打造出5000亩连片平整的瓜田。同年,乐平雪梨瓜获得国家地理保护标志认证。

三水区政府发文规范了地理标志的使用,规定“要符合相关技术规范”才可以使用“乐平雪梨瓜”的名号。也许就是这个时候,三水真正从政府层面将一个特色农产品当作一个品牌来经营。

花开蝶来。5月,在南山镇拥有数百亩菜场的南嘉洲农业有限公司主动找上了乐平农业部门,希望运作“乐平雪梨瓜”。而乐平方面也有共识:该品牌发展到一定阶段,需要企业介入进行市场化运作。乐平镇政府随即授权南嘉洲使用雪梨瓜国家地理保护标志。

南嘉洲介入后,在2010年底着手组建雪梨瓜专业合作社,召集技术熟练、信誉良好的瓜农作为合作伙伴,推广规模化种植、标准化生产,并逐步将雪梨瓜的销售渠道从本地向珠三角甚至外省拓展。

依托社会力量,乐平雪梨瓜的品牌建设也走上了快车道,包括设计包装礼盒、宣传海报和卡通形象代言人乐乐、平平。在乐平镇雪梨瓜协会以及企业的共同推动下,从2015年起,乐平镇每年都会举办雪梨瓜节,以节庆活动提升乐平雪梨瓜的品牌知名度。

编辑: 何锦欣
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